撰文 | 小魔
家用电器领域的顶级制造商英国品牌戴森进军电动车市场曾经在业界掀起了不少话题，但是他们却在近日突然宣布公司已经停止了电动车制造计划，理由是其突破性的汽车计划“在商业上行不通”
戴森在今年5月时才公布了其电动车的三份专利图，并表示他们要打造一款外形修长、线条流畅的豪华跨界车。这款车的尺寸会与路虎揽胜相似，但造型比例与市面上的所有量产车都不同。
就在大家都在盼望这款神秘的电动车会在什么时候正式亮相时，最近戴森公司却表示，他们已经放弃了电动车的制造计划，因为他们认为这个项目在商业上没有可行性。
戴森电动车假想图 图片来源Autocar
戴森电动车假想图 图片来源Autoexpress
原本戴森公司计划在2021年推出电动车，并且为此成立了一个全新的戴森汽车部来开发这款车。亿万富翁、发明家詹姆斯·戴森爵士甚至还发誓说，他们的新技术与新设计将使戴森电动车从日益壮大的电动车竞争对手中脱颖而出。而就在这么短暂的一段时间里，这个电动车项目就被关闭了，真让人吃惊。
为了进军电动车市场，戴森公司当时承诺将向包括汽车项目在内的技术领域投入25亿英镑。他们在Hullavington工厂投入了500多名员工来进行电动车的设计开发。据了解，戴森已经在该工厂制造出了一款样车，并且计划将在新加坡的一家新工厂投产这款电动车，新车将于2021年正式下线。
但在戴森爵士发给员工的电子邮件中已证实，这个电动车项目已被关闭。他说，研发团队已经开发出一辆很棒的车，他们的方法很巧妙，同时又忠实于戴森的产品哲学。然而，尽管整个团队在开发过程中都非常努力，但公司却找不到这款车在商业中的可行性。
戴森爵士补充说，他们曾希望出售电动车项目，但一直都没找到合适的买家，因此董事会最后不得不决定终止这个项目。
据了解，让戴森董事会做出此举的原因是他们看到了特斯拉和蔚来等电动车初创公司目前遭遇的困境，以及主流车企进入电动车市场的速度，因此才做出这一理智决定。
尽管电动车项目已经停止，但戴森公司表示仍将继续投入25亿英镑的技术投资，这笔资金将用于进一步掌握汽车方面的知识产权与技术，包括机器人、制造技术，尤其是固态电池技术这几方面，且戴森愿意将其开发的部分技术授权给其他公司使用。
戴森爵士认为公司正在开发的技术将为他们提供重大机遇，戴森必须用双手抓住这些机遇。并且他补充道：“我们的电池将给戴森带来更长远的好处，并带我们进入令人兴奋的新方向。总之，我们的投资兴趣丝毫未减，我们将继续深化在英国与新加坡的根基。”
电动车项目终止后，公司希望尽可能多的把汽车项目的工作人员分配到戴森内部的其他岗位，负责公司现有的家用产品。
戴森爵士表示:“这不是产品的失败，也不是团队的失败，对团队来说终止电动车的研发不但是个非常难过的消息，可能也很难被消化。考虑到这项工程的艰巨与复杂性，他们已经取得了巨大的成就。”
“从第一天开始，我们就承担了风险，敢于用新产品和新技术挑战现状。这种方式会推动进步，但它不会一帆风顺。通往成功的道路从来就不是一条大直路。”同时，戴森爵士也指出电动车计划不是第一个要改变方向的项目，它也不会是最后一个。
就这么出人意料的，戴森公司放弃了进军电动车市场的计划，这对汽车行业的冲击不亚于他们当初启动该项目时的冲击。不过戴森所做的这一决定，也显示了戴森爵士本人的商业头脑。
其实戴森能意识到这个问题不算意外，只要看看众多电动车初创公司面临的挑战和阵痛就知道了。最明显的例子就是特斯拉，这是一家由资金雄厚的汽车行业局外人建立的电动车公司，他们有着大胆的计划，利用新技术来挑战汽车行业的巨头们。特斯拉已经用实力证明自己是一个可靠的行业竞争者，但其至今仍然没能将销售、声誉与巨大的品牌优势转化为利润。
如果戴森的电动车上市也会面临类似的挑战，虽然他们在真空吸尘器和家用小电气领域可能已经拥有非常良好声誉，但电动车的复杂性却是另一个层面上的。
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然后再考虑那些来自汽车厂商之间的竞争，开发自己的电动车，以制造方面的专业知识和能力进入市场并实现规模经济，即使是像戴森这样资金充足的初创企业也很难匹敌。尤其是大众汽车的电动攻势已经全面启动，并计划在明年生产15万辆ID电动车，这基本就没给戴森这样的公司留出任何犯错的余地。
其实自戴森打算进军电动车市场以来，这些挑战就一直存在。不过比较让人疑惑的是，为什么戴森公司没有更早对这些挑战做出判断。但现在看来，也许只有真正投入过，才能让他们认清形势并接受教训，在即将以巨额资本投资改造新加坡工厂之前终止了这项计划，及时止损。
当然曾对电动车市场觊觎野心并迅速放弃的并不只有戴森，苹果公司也是这样，他们之前也启动过电动车项目，但很快就以失败告终。
虽然戴森公司放弃了进军电动车市场的计划，但如果现在就认为戴森已完全失败还为时过早。别忘记他们还将继续在固态电池领域以及汽车相关技术方面投入研发。
所以，如果真像戴森所说他们在技术上已经取得了突破性进展，这些技术仍可能会在汽车行业中得到应用。那么，人们对戴森汽车的短暂记忆，可能就不会仅限于它突然出现又突然离去所带来的那些震惊了。【END】
网友：李炭:东伯雪鹰便软倒在地。
