炎炎夏日，又到了啤酒销售旺季。19世纪80年代，啤酒首次传入国内。到02年的时候，中国已成为世界第一大啤酒市场。去年全国啤酒产量为3765万千升，同比增1.1%；消费量约占全球四分之一，同样高居第一。
国内的华润雪花、青岛、燕京，不可避免要与国际品牌展开激烈的竞争。全球排名前三的啤酒巨头分别是百威英博、喜力、嘉士伯，这三家企业占据全世界啤酒产量的近一半。今年6月，喜力在中国推出了主攻夜场和高端餐饮的“苏尔SOL”产品，再加上此前上新的清淡型全渠道产品“喜力星银”，满足时尚年轻人的需求。
公开资料显示：喜力啤酒（heineken）创办于1864年，迄今已有超过150年历史，总部位于荷兰阿姆斯特丹。作为仅次于百威英博的全球第二大啤酒制造商，旗下运营品牌多达300多个，包括喜力、虎牌、克鲁兹坎波、星牌等。在全球70多个国家拥有啤酒厂、麦芽厂、苹果酒厂和生产设施，员工约85000人。
去年，喜力实现营收238.94亿欧元（约合人民币1960亿元），同比增长5.6%，差不多是青岛啤酒（279.8亿元）的7倍；利润同比增长3.9%至40.2亿欧元。总销量增长3.1%，其中喜力品牌销量增幅为8.3%，创下10多年以来最佳表现，并在40多个国家实现了两位数的增长。
19世纪60年代中期，年仅22岁的杰拉德·阿德里安·海尼根购买了一家酿酒厂（喜力啤酒的前身）。后来，法国化学家路易斯·巴斯德的学生，H·亿利博士在喜力实验室中研发了“喜力A级酵母”，至今仍然是喜力啤酒的关键原料。
进入20世纪，创始人之子、亨利·皮埃尔·海尼根接手管理这家公司。在他的带领下，喜力改善了工艺，保证啤酒在大规模生产的过程中依然能维持品质。此外他还积极开拓海外市场，在禁酒令结束仅仅3天，第一船喜力啤酒就登陆美国市场进行销售。也是从那时起，该品牌成为美国最畅销的进口啤酒之一。
喜力特别善于体育营销，其中影响力最大的当属与欧洲足球冠军联赛合作。除此之外，他们还赞助了橄榄球世界杯、橄榄球欧洲冠军杯、F1（世界一级方程式赛车锦标赛）、上海网球大师赛等赛事。通过体育赛事在全球的传播，扩大品牌的曝光和知名度。
上世纪90年代初，喜力啤酒进入中国市场。但由于渠道迟迟没有打开，这个百年品牌颇为尴尬，既比不上同为外资品牌的百威英博、嘉士伯的市场份额，也因为其口味少有拥趸。
近年来，高端化正在成为行业的主要方向，预计今年高端啤酒的需求量将占据整体市场的三分之一。根据欧睿数据显示，作为中国最大的啤酒企业，华润啤酒总销量连续13年位居第一，旗下的雪花自08年起成为全球销量最高的啤酒品牌。尽管已推出匠心营造、雪花马尔斯绿啤酒等产品，但相较百威和青岛高端占比偏低，且在消费者和渠道商中还未打开品牌认知度和复购粘性。
不难看出，双方可谓是各取所需。去年4月29日，华润啤酒以23.54亿港元正式完成对喜力中国业务的收购，获得了品牌资源，以及喜力在中国高端市场的份额和渠道资源。公司CEO侯孝海表示：“收购喜力中国，华润啤酒要的就是高端啤酒市场，第一目标就是赶超百威中国。”强强联手能否出现奇迹？整个市场将拭目以待。
网友：杨枢造:真正称霸一方，哈哈哈……”
