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国产饮料大黑马崛起,谢霆锋代言卖40亿,红牛或将迎来最大劲敌 三国杀账号找回

女人资料网  发表于:2019-08-31 08:02:38
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提起饮料,通常我们都会想到各种汽水。以可口可乐和百事可乐为代表的碳酸饮料占据了饮料市场的半壁江山,具有上百年的历史。相对于可乐汽水的悠久历史,功能性饮料比较年轻,问世的时间较晚一些。不少年轻人喜欢在感到疲劳或者累的时候喝上一瓶功能性饮料,因此,功能性饮料在饮料市场上占的比重也越来越大。

行业数据显示,2018年我国功能饮料的销售收入将突破450亿元,2019年有望超过500亿元。未来五年,功能饮料市场增长率将超过12%,潜力巨大。尤其是在功能饮料市场中,红牛连续多年位居行业第一霸主,年销售额超过200亿元。但是,红牛近几年由于商标续约纠纷的问题,让其他品牌有了机会弯道超车。其中最强悍的挑战者就是东鹏特饮。

资料显示,东鹏特饮问世于1998年,是一款国产的维生素功能饮料。刚一问世时,东鹏特饮其实默默无闻,最近几年才崭露头角。尤其是签约了谢霆锋做了代言人之后,便在功能饮料行业站稳了脚跟。如今东鹏特饮在全国一共有五个大型的生产基地,年产能118万吨饮料。数据显示,东鹏特饮去年的销售业绩实现双位数增长,整体规模超过50亿元,堪称为国产饮料行业中的一匹黑马。

东鹏饮料能有今天的成就,必须得感谢掌舵者林木勤,他不是东鹏饮料的创始人,却带领着东鹏走到了一个全新的高度,东鹏饮料的成立时间也非常的早,可以追溯到1987年,至今已有32年的历史,一开始的时候东鹏也卖的不是功能饮料,而是凉茶和纯净水,企业由于管理不善,连年亏损,不仅老板没有钱给员工发工资,甚至即将倒闭,就在这个时候,林木勤出现了,接手了这家饮料厂,在买下东鹏饮料之前,林木勤已经在饮料行业底层做过许多年,对这个行业有着极深的了解。

他认为企业必须改革,否则无法逃脱倒闭的命运,为了能多赚一分钱,他甚至能在采购包装时就开始讨价还价,从包装到饮料生产再到上市销售,林木勤严格监督每一个环节,而在他的领导下,东鹏饮料逐渐的走向了正轨,清凉茶、纯净水以及陈皮饮料等都十分的畅销,这个时候,他发现了功能饮料这个商机。

当时国内的功能饮料领域还是一片蓝海,因此国外的红牛抢占了不少功能饮料的市场,于是林木勤也决定带着东鹏进入功能饮料领域,于是东鹏特饮出现了,靠着广告效应,东鹏特饮渐渐被大众所知晓,销量也不断的上升,到了2016年,年销量突破30亿,而去年2018年,全年的销量已经突破40亿了,虽然与红牛还有一段距离,但是在中国市场,差距正在不断地缩小。

在东鹏特饮追逐红牛的同时,它自己也在被其它品牌追逐,根据市场报告,同样是做功能饮料的乐虎,2018年的销售额也达到了30亿元,与东鹏还有红牛成为了功能饮料市场的三雄,在未来,林木勤还将面对更多的挑战,不过话说回来,当年的林木勤将一个濒临倒闭的饮料厂带到了功能饮料行业第2,他已经做成了许多人认为完全不可能的事,相信在未来,东鹏特饮还将保持高速发展,也许在中国本土超越红牛也说不定。

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