嗨！忙碌了一周，又到周末了！看看这周有哪些有趣的案例（以下排名不分先后），放松一下吧。
TietoEVRY：换种说法，消除仇恨
芬兰软件公司TietoEVRY联手代理公司TBWA赫尔辛基，利用技术识别并重写仇恨言论，以打击网络仇恨行为。
这款名为The polity Type的数字工具通过机器学习技术，将那些带有仇恨情绪的词语进行模糊化处理，或者用更具包容性的词进行替代。例如，该工具会把“我恨你”转换成“我不同意你的看法”。该工具能够覆盖近2000个英文单词，可以下载并安装在任何一台电脑上。
对于这个创意，TBWA赫尔辛基执行创意总监Mikko pietilä表示，如今的互联网普遍存在网络欺凌和仇视的现象，因此“我们想创造一款工具来提醒人们，不管是在线上还是在线下，都应该注意礼貌与尊重。”
阿迪达斯：可以吃的“蛋糕鞋”
为了推广新品Adidas Originals ZX 2K Boost运动鞋，阿迪达斯携手英国外卖公司Deliveroo推出一项活动，居住在伦敦Whitechapel区的居民在8月26日当天购买Adidas Originals ZX 2K Boost运动鞋时，还可免费得到一个与新鞋外表一模一样的“蛋糕鞋”，先到先得，领完为止。
虽然只有伦敦Whitechapel区的居民可以享受这个待遇，但从公关角度来说，这个创意的吸引力可不只是局限于这个区。因为最近一段时间，外国社交媒体上流行的梗是“一切皆蛋糕”。看起来十分逼真的鳄鱼、卫生纸、易拉罐等物品，被刀切开之后就会露出内部的巧克力蛋糕和糖霜，十分搞怪。
肯德基：暂时停用“吮指回味，自在滋味”广告语
为切合新冠疫情防控形势，肯德基宣布将暂停使用拥有64年历史的“吮指回味，自在滋味”广告语。
肯德基和其英国广告代理公司Mother London，联手公关代理公司Freuds，发起了一项幽默的全球化Campaign。在肯德基产品包装以及户外广告上，那句“吮指回味，自在滋味”被做了模糊处理。其户外广告牌也印上了“健康警告：舔手指要自担风险”的字样。
肯德基全球首席营销官Catherine Tan Gillespie在声明中说，“我们陷入一个独特的境地，品牌的标志性广告语不完全契合当前的局势。虽然我们暂停使用‘吮指回味，自在滋味’的广告语，但请相信，这种全世界很多人都喜爱的食物口味不会有任何改变。”肯德基强调，广告语并非永久弃用，“还会在合适的时间回来”。
耐克：致敬科比
8月23日是已故NBA球星科比·布兰恩特的生日。
耐克在这一天发布了一支新短片，向科比致敬。该短片由广告代理公司波特兰W+K操刀，将普通人、专业运动员运动的镜头以及科比生前影像资料剪辑在一起，生动诠释了什么是从不放弃、从不逃遁、在困难中创造奇迹的“曼巴精神”。
除了发布新短片，耐克还策划了“曼巴周”活动，不仅新推出一个系列的篮球鞋产品向科比致敬，还以慈善捐款的形式支持曼巴运动基金会，筹办曼巴联盟球赛。
Brewdog：要种一片属于自己的森林
精酿啤酒品牌Brewdog在苏格兰购买了两千英亩（约合8.09平方公里），发誓要在2022年之前种植超过一百万课数。品牌创始人James Watt在Twitter上发文表示，这意味着这片森林从空气中吸收的碳总量是其排放量的两倍。
为了表示对这一环保举措的支持，Brewdog还推出了一支极为大胆的户外广告：偌大的广告牌上写着“F*** You CO2”，部分字样被一罐Brewdog啤酒遮住。
《现代广告》杂志社出品
文 | 孙钟然
网友：张鸟叶:在我们攻打进入之前，内部法阵就已经被摧毁了。
