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这是创意广告的第2250期推送来源:广 去泰国必买的化妆品

女人资料网  发表于:2020-07-29 17:53:35
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这是创意广告的第2250期推送

来源:广告头条(ID:ggtoutiao)

作为网上冲浪一级运动员,头条君发现近些年很多品牌开始有意识地打造自己的Ip形象,比如京东的小JOY、腾讯的企鹅、天猫的黑喵等等,通过品牌符号萌化的方式吸引消费者,拉近品牌和消费者的沟通距离,利用Ip形象让消费者快速建立品牌联想和识别。

Ip是Intellectual property的缩写,也就是知识产权或者智慧产权,可能很多人印象中的Ip是那些自带巨大流量的,比如漫威《复仇者联盟》、日本动漫《火影忍者》《海贼王》、国内的《盗墓笔记》系列,通过对这些Ip的二次创作或者联合,能够掀起一波热潮。

而品牌的Ip形象则是在品牌发展变化中衍生出来的,这些Ip形象与品牌息息相关,也是自始至终为品牌服务,甚至在品牌的广告和营销活动中,Ip形象可以成为最好的代言人。随着品牌Ip形象的知名度扩大,品牌还可以推出相关的周边,进一步提升用户对品牌的好感度。

今天,我们就来扒一扒那些可爱又有意思的品牌Ip形象,看看你最中意哪一个~

说到品牌Ip形象,第一个想到的可能就是腾讯QQ的小企鹅了。从1999年至今,腾讯QQ的企鹅是中国互联网最为著名的卡通形象。

在腾讯刚刚发布QQ的时候,它还不是叫这个名字,而是叫做“中文网络寻呼机”简称OICQ,“打开了OICQ,聊天记录回不去年的深秋~”对,就是这个,曾经出现在许嵩的《灰色头像》里边,头条君第一次听到这个歌的时候简直是惊为天人,这也太好听了这,不过这不是重点,重点是OICQ已经逐渐被大众所熟知。

随着时代的发展,腾讯把OICQ改成了更易于记忆的QQ,企鹅形象也变得更加可爱。毫不夸张的说腾讯QQ是一代人的互联网记忆。

最近几年随着潮流文化的兴起,互联网大厂们也纷纷整起了潮玩。而小企鹅也是出现了各种有趣的形象。

QQ联名潮玩

腾讯20周年

宇航员小企鹅形象

谈到2020年热度最高的品牌,钉钉怎么说也能进个前三了,从最开始的道歉视频到毕业季短片,再到钉钉程序员的女装大改造,钉钉可谓是站在了风口浪尖。

而要说品牌Ip形象,虽然钉钉是个新手玩家,但是起点也不算低了。钉钉的Ip形象叫钉三多,这名字估计他爸是看《士兵突击》看多了。

这是钉钉在人类月球日推出了一支低配科幻广告片《我在月球看服务器》,其中钉三多的形象就出现在了大众视野里。故事讲述了程序员在外太空遭遇意外情况,最终被钉三多拯救并打败克隆人的科幻故事。

广告中出现了一系列让人直呼真实的场景“月球上写周报”、“视频会议”、“没有脱单”、“没有财务自由”,代入感也太强了,广告结尾一句“再难的任务都陪你完成”赋予了钉钉神圣的使命( ?),不过这黑不溜秋的钉三多,还真是让人又爱又恨。

广告配上B站特有的文化氛围,我现在开始期待钉三多的下一集广告了。(真是个悲伤的故事)

京东作为电商平台的老大哥,可爱憨厚的小狗JOY成为其Ip形象,从2013年至今,小joy的形象已经逐渐丰满并且被用户认可。

最近几年,Ip风盛行,京东推出了一系列打造Ip形象的短片、Ip大电影,甚至还玩起了好莱坞大片(京东版),这让头条君觉得小joy已经不再是一个简单的品牌Ip形象,简直可以出道了,活生生的“流量小生”。

《JOY STORY:JOY与鹭》

这是京东JOY STORY三部曲之一的《JOY与鹭》,另外两部分别是《JOY与锦鲤》、《重返618号》,京东用一个个小故事,传递了其关于热爱、互助、分享的价值主张和品牌理念。

JOY版正义联盟

作为8090后,你一定会记得两个穿着蓝胖次和黄胖次的老铁,他们就是海尔兄弟。1995年由海尔集团、北京红叶电脑动画制作技术有限公司共同出品的动画片《海尔兄弟》横空出世。

动画一播出,就好评不断,还获得了“金鹰奖”和“金童奖”,可以说在中国动漫史上有着无法撼动的地位,这也是后来海尔品牌形象深入人心的原因之一。

虽然已经是20年前的动画片,但是海尔兄弟不但没有沉沦,甚至还出道搞起了后援会(秀儿),树立的人设也收获了一大批粉丝,不愧是当代娱乐圈典范。

作为品牌Ip形象,一举一动都跟品牌息息相关,这两兄弟凭借自身优越网感和优秀的蹭热度能力,愣是把自己做强做大了。

在Ip界,蒙牛的牛蒙蒙算是起步比较晚的了,但是这也丝毫不影响它火起来,甚至还火的有点离谱了。

在年初,牛蒙蒙就联合几大热门国漫Ip哪吒、姜子牙推出了新年祝福广告,也算是给即将播出的《姜子牙》做了一个预告(不过这预告好像挺久的)。

在2020高考来临之际,蒙牛又推出了一则以牛蒙蒙为主角的广告片《后蹄》,借势高考再一次成功出圈。

从某种意义上来说,肯德基上校和上面这些品牌Ip并不一样,上面大都以虚拟的动漫形象存在,而肯德基上校在最近几年已经逐渐演化成一个真人Ip,甚至还是一个“鸡肉猛男”。

爷爷你怎么了,

还记得我吗?

我去你家吃过炸鸡。

可能这时候就有很多小妹妹大呼“我可以!”,甚至想和爷爷谈恋爱(???),正所谓言者无心听者有意,这不,肯德基官方还真出了一个恋爱模拟游戏,在游戏里面你可以大方的攻略肯德基上校,然后来一场忘年恋。(steam上能搜到的,别说我没告诉你)

第一次听到刘看山的名字,我还以为乡村爱情故事又出新角色了,没想到竟然是个吉祥物。刘看山出生于2004年愚人节,是一只长得像狗的北极狐,爸爸给它取名刘看山也是希望它能征服自家门口的冰山,探索外面的花花世界,去看更美的自然……大概意思就是看山的名字寓意着“探索世界,拥抱自然”。

和其他Ip形象一样的是,刘看山同样可爱憨厚,不一样的地方在于知乎赋予了看山独特的人格魅力,从小被爱与知识包围,它拥有丰富的精神世界,对生活抱有好奇心,愿意主动迎合大世界,或许刘看山的形象正是品牌想要展示给用户的,它希望人们也像刘看山一样,积极乐观热爱世界。

和其他品牌Ip一样,刘看山也推出了潮玩周边 “刘看山职人系列潮玩盲盒”,十二个形象分别对应了十二个不同的职业,与知乎的用户相匹配,进一步拉近品牌与用户之间的关系。

作为B站老用户,22娘和33娘算是印象中最经典的形象代表了,诞生于2010年的哔哩哔哩娘投票活动,因票数最多而成为B站“站娘”,此后不管是平台还是周边都随处可见2233娘的身影。

经过10年的时间,2233娘也经历了6次形象改变。

第一款

第二款

     

第三款和第四款

   

第五款和第六款

2020年可以说是B站最活跃的一年,进行了一系列的操作,其中就有关于2233娘的,不过这次不是改变形象,而是直接把她们从启动界面移除了,换成了小电视。(原来小电视才是最大赢家)

这一操作也引起了老用户的吐槽和不满,部分老用户称“没了22娘和33娘的B站,还叫B站吗?”虽然有不满,但是也无法阻止哔哩哔哩朝着更为广阔的方向发展。

不过针对这一事件,哔哩哔哩也及时作出了回应“2233娘正在形象升级中......“,而且今天打开B站可以看到2233娘已经以新形象回归,不知道观众老爷们是否满意。

其实品牌Ip在用户心中,有时候辨识度可能比品牌本身要更强,这也是近几年品牌致力于做好Ip形象的关键所在,能够帮助品牌和其他同行区分开来,建立辨识度。也在一定程度上增加了用户对品牌的好感,让品牌更加具像化,在以后的营销活动中能够达到一种“闻其声,便知其人”的效果。

网友:张贻开:神廷万花宴本来就是轻轻松松,安海府第一自然该是他的。
网友:杨掎:瞬间化作流光一闪而逝,跟着就已经来到了百里外的雪石山上方。
网友:钱商修:林子大了,什么‘鸟’都有。
网友:姚绮:东伯雪鹰都不喜欢自己被逼到这种境地。
网友:汤祷:东伯雪鹰就已经消失不见。
网友:苏涵铃:对时间感应是非常精准的,三天期已满!可空间波动没降临?
网友:易若嵋:虽然族地的这群死孽族们,对于外在的死孽族很是瞧不起。
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