推荐语：我国的酒文化博大精深，特别如今是啤酒，对于年轻人来说是生活中必不可少的消费品。而在炎热的夏季，邀上三五个好友一起饮酒作乐，是成年人都喜欢干的事儿。相关数据显示，今年的上半年，国内规模化的啤酒企业产量达到1948.8万千升，可以说市场容量非常大。
而在我国销量最好的啤酒也就只有几家，分别是百威、青岛、雪花、喜力、珠江等等，其中华润雪花的表现最为突出，半年来实现了188.25亿的营业收入，而青岛今年上半年的营业收入为165.51亿，珠江实现营收21.09亿元，雪花超越了所有的同行，登上了国内啤酒行业当之无愧的霸主。
资料显示，雪花啤酒成立于1994年，是一家老牌的啤酒生产、销售的公司，目前拥有90家左右的啤酒厂，其在2018年的国内市场份额一度达到了百分之三十左右，非常受消费者欢迎。而就在去年《财富》公布的中国500强名单上，其以297.32亿营收排在榜单的252名，登上了行业的首位。
但是在最近却被媒体爆料，华润雪花关掉了13家啤酒厂，让人唏嘘不已。
那么华润雪花是如何登上神坛，如今又为何走向没落呢？
当年华润雪花之所以能够迅速扩张，靠的就是不断收购和兼并其他啤酒厂，从而登上了国内啤酒产量、销量第一的地位，但是在销量和营收大幅增长的同时，华润雪花却陷入了增收不增利的尴尬境地，其利润相对于同行来说都是偏低的。造成这样的原因其实也很简单：华润雪花瞄准的是啤酒界的低端市场，通过优惠补贴等销售手段抢夺了大部分的市场，所以近年来其业绩之所以增长得那么快，其实也完全是靠“不差钱”来实现的。
但是如今华润雪花为什么要沦落到关闭啤酒厂来降低消耗呢？
近年来啤酒行业竞争日常激烈，华润雪花除了要和国内的品牌竞争外，还要面对百威等国际啤酒巨头的强烈攻势，在这样的情况下，华润雪花的市场份额有限，就不得不再次选择通过并购来实现业绩增长，便造成了企业利润一直以来都是行业中表现最差的，而在今年啤酒行业更是遭遇了最严重的销量下滑，整体销量相比去年大幅度下降，才导致了华润雪花不得不通过关闭啤酒厂减少支出。
此外，华润近年来在战略上也进行了高端化的布局，进行品牌的形象升级，这当然也是一个很费钱的战略决定。从其业绩报告上不难看出，去年其在广告费和运输费用的增加，也是导致其利润率下降的一个主要原因。面对这样的情况，华润雪花也只能通过调整产品售价来平衡成本，所以关闭部分啤酒厂也是无奈之举。
那么在未来，华润雪花在销售渠道上又是否能够实现突破，保持住啤酒界大佬的位置呢？期待它今后的精彩表现吧。
网友：魏逵驴:像东伯雪鹰修行这么短的！”
