最失败的迪斯尼乐园：投资50多亿美金，收不回成本还倒贴22亿 k8282

作为全球最赚钱的主题公园，迪斯尼的存在意味着高回报的保证，所以许多城市都在积极主动地邀请迪斯尼来入驻本地，目前中国大陆地区也仅仅只有上海一家。不过与满盆满钵的上海迪斯尼不同，位于法国巴黎的迪斯尼公园最近因连续亏损引起热议。【摄影：Matthew Otter，（英国）环球旅行摄影师|来源：去驴行】

建于1992年的巴黎迪斯尼乐园，也曾如同上海一样被当地政府寄予了厚望，但自开业之后这家欧洲最大的迪斯尼乐园就一直面临着亏损。20多年来迪斯尼在这里陆续投资了50亿美金，但不仅没有快速收回成本，反而亏损了22多亿美金，最后连巴黎政府都对它失去了好脸色。

事实上巴黎迪斯尼乐园的人气一直比较高，它虽无法与亚洲区域的人山人海相比，但在欧洲也一直保持着很高的热度。每逢一些周末假期，比较火的主题乐园也往往围着大量的游客。那么为什么还是赔钱呢？

首先迪斯尼乐园位于巴黎30公里左右，离市中心距离不远，而巴黎一直是全球最著名的旅游城市，在古老的巴黎文化光环下，迪斯尼乐园失去了至少一半的吸引力。至少对于外国游客而言，到巴黎一定是要把时间、消费耗在巴黎圣母院、歌剧院、卢浮宫、凡尔赛宫等本土人文景点上，而不是外来的迪斯尼乐主题公园。

其次巴黎的交通十分便捷，市中心的基础设施也十分完善，游客白天逛迪斯尼，晚上就可以会回到市中心，这就少了一大笔住宿饮食等费用，而这笔费用是迪斯尼乐园最重要的一笔收入。

但在我们看来，最主要的失败原因则在于文化差异上。美国虽然起源于欧洲，但欧洲却从未在文化层面上认可、接受美国文化。以古典文化为自豪的欧洲，在美国新文化上一直有一种比较高的优越感。

在人们看来，美国所谓的新型文化难登大雅之堂，就好像喝纯咖啡的人看不起喝可乐汉堡的人。而恰恰相反的是，亚洲对于美国文化格外受欢迎。我们熟悉的好莱坞大片，在亚洲十分受欢迎，也是美国主要的电影市场。

所以迪斯尼乐园在亚洲可以搜包检查，哪怕是对游客制定一些店大欺客的行为，游客也会去迪斯尼买单。但在欧洲，哪怕是让游客排队检票，等待的时间稍久一些，欧洲游客也会直接放弃，不买账。

不过明面上虽然不赚钱还亏本，但迪斯尼乐园从未放弃法国市场，甚至还计划继续投资扩大规模。这是因为今天的迪斯尼乐园早已成为了一个旅游、文化、房地产等综合体，也许就在人们嘲讽主题乐园亏损时，周边的房子早就赚得盆满钵盈。