文：夜枭
很久以前，农夫山泉的创始人钟睒睒在接受采访时曾表示，农夫山泉不会考虑上市。公司寻求上市，不管是出于融资考虑还是出于什么方向考虑，终归是源于对资金的需求，但农夫山泉并不缺钱，所以上不上市对他们并没有什么影响。
如今，扬言公司不差钱，坚决不上市的农夫山泉迎来了巨大的挑战。据数据显示，最近两年间，怡宝杀出重围，力克娃哈哈、康师傅等瓶装水大户，一跃成为国内瓶装水第二大品牌，如今销量更是比肩农夫山泉，试图与老大哥掰一掰手腕，成为瓶装水市场上的大黑马。2018年最新数据显示，在中国水市场的份额农夫山泉占26.4%，华润怡宝为20.9%。
除了竞争激烈的国内市场之外，农夫山泉在国外市场上的日子同样不好过。尽管到目前为止，农民泉已经连续多年蝉联国内瓶装水市场的龙头老大，但在出口市场上，百岁上则是当之无愧的第一品牌，并且已经连续十年霸占榜首之位了。
其实百岁山和国内另一大瓶装水巨头怡宝，还颇有一段渊源。百岁山的成功，创始人周敬良可谓是功不可没。1984年，34岁的周敬良出任怡宝公司的总经理，他对当时怡宝公司的发展做出了巨大贡献。在任期间，周敬良带领公司推出了国内第一款瓶装纯净水，并且亲自设计打造了怡宝这个如今早已家喻户晓的品牌。不过，在之后的几年，因为和公司高层经营理念上面的矛盾，周敬良辞去了总经理的职位。1992年，周敬良创立了深圳景田有限公司，主要生产瓶装纯净水，其中就包括了我们所熟知的百岁山。
相信大家一定都被百岁山的广告“洗脑”过，其实在百岁山广告的背后，还蕴藏着一个颇具传奇色彩的爱情故事：18岁瑞典公主与52岁法国数学家笛卡尔相遇街头，年轻公主拿起他的数学书和草稿纸，笛卡尔发现这位公主有数学天赋，并随之而来展开一场旷世忘年之恋的悲凄爰情故事。百岁山广告把故事中笛卡尔手中拿的书和稿纸更换成百岁山矿泉水，以此意喻爱情“经典、浪漫、难忘、瞩目”。
凭借“水中贵族”的精准定位、独特的包装设计以及创新的广告营销方式等等，百岁山迅速在国内市场走红，很快便超过了娃哈哈、康师傅等品牌，成为了国内瓶装水市场排名第三的品牌。
在国内市场上顺风顺水的百岁山，也没忘记开拓海外市场。其实早在2002年，百岁山就已经走出了国门，登上了世界舞台。截止至目前，百岁山已经出口到了美国、意大利、塞尔维亚、澳大利亚等30多个国家和地区。据百岁山品牌负责人透露，继百岁山意大利工厂投产后，百岁山斐济工厂已开始筹建，塞尔维亚工厂正在选址，未来海外扩张版图或将延伸至日本。
百岁山之所以能在国际舞台上获得巨大的成功，很大程度上是因为其体育营销布局。自2007年携手中国杯帆船赛以来，百岁山先后与国内外诸多体育赛事展开了合作，包括足球、篮球、排球、网球等诸多领域。从尤文图斯，到澳网公开赛，再到国际篮联等等，都是百岁山的合作伙伴。周敬良曾经说过，想要将百岁山打造成国际高端矿泉水第一品牌，如今来看，这个目标已经越来越近了。
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网友：郑裙口:一些中看不中用的都有一堆。
