Costco大陆首店开业第一天被挤瘫的实质就三个字：贪便宜 电池7号大还是5号大

        Costco大陆首店昨天开业迎客，结果被蜂拥而至的顾客挤瘫掉，上午开门营业，下午就不得不关门停业。这条消息昨天刷屏，夺人眼球的都是货架上的商品被一抢而空和人满为患的场景，比如一块猪肉几个人抢，每一个抢到烤鸡的人都是人生赢家。其实，把所有这些现象概括总结起来就三个字：贪便宜。

       老百姓都是喜欢贪便宜的，这无可厚非，古今中外都一样。多年前加拿大歌星席琳·迪翁到上海开演唱会，还挤时间专门去买A货。都这么大的歌星了，为了贪便宜还知假买假呢。所以每逢打折活动，不管是中国还是外国的商场，都会引来大批顾客排队争购。Costco开业第一天被挤瘫掉，是因为商品卖得便宜，再加上还有开业酬宾活动，所以大家都想赶在开业第一天去淘便宜货。

       昨天是工作日，居然有这么多人去，这是很能说明问题的。去Costco购物，那是一定要开车去的，并不单单是因为偏远，关键是Costco卖的商品大多是大包装，没有汽车东西没法拿回家。开车的人大多是上班族，可见便宜的吸引力有多大，很多人是请了假也要去贪这个便宜的。为了贪到便宜，付出一点代价也是在所不惜的。

       据说Costco的很多商品确实卖得便宜，但是如果便宜到让人抢的程度，那肯定是不可持续的。如果某一件紧俏的商品，外面买不到，或只能高价买到，而这里平价随便卖，那也不可持续。举一个简单的例子，Costco也卖茅台酒，一瓶茅台酒卖1498元，并不便宜，是平价，但外面买不到，据说外面被炒到3000元一瓶，所以被抢购一空。那么茅台酒厂还供不供货呢？肯定要供货，但不可能敞开供货。如果Costco总有源源不断的平价茅台酒卖，那外面3000元的价格肯定维持不住。如果总是供不应求买不到，要靠起个大早去抢，那平价也就只有广告效应了。

       Costco开业第一天很多货架上的商品被卖空，一块猪肉很多人来抢，想必是因为猪肉价格便宜，当然也有质量可靠是放心肉的原因。但猪肉不是紧俏食品，外面也有猪肉，也有放心肉，为什么要到这里来抢？价格便宜是硬道理。但是如果Costco里面的猪肉足够多，那还用得着抢吗？抢是因为怕买不到，大老远地赶来了，又这么拥挤，费了这么大的劲，不能白跑这一趟，不能空手而归，总得有个战利品带回家。所谓买到就是赚到，说的就是这种心态。

       Costco上午开业，下午就关门停业，一方面可能是因为周边聚集了太多的人流车流，造成了一定的安全隐患，另一方面也可能是因为商品被卖空需要时间来补货。能够想象以后这是常态化的情形吗？显然这是不可能的，如果真有这么一家大卖场，商品便宜到天天让人抢的地步，那其他商场的生意都没法做了，要么降价，要么关门。这样的事从来没有发生过。

       贪便宜是建立在确实有便宜可贪的基础上的，是要真便宜。同样都是做生意，Costco的便宜是建立在量贩的基础上的，它卖的商品大都是大包装，如果是新鲜食品，一般的冰箱放不下，其他的商品，家里也要有地方堆。有人做过测算，在Costco购物，顾客买的商品往往超过实际需求，容易造成过期浪费，所以总账算下来并没有便宜多少。这就对了，便宜有便宜的道理，但便宜也不可能超出底线，否则就只能证明其他卖场都卖得太贵了，那整个卖场的生态圈就被颠覆了。

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