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它违背了传统行业的智慧,却成就了奈飞的千亿市值 马云有儿子吗

女人资料网  发表于:2019-10-06 01:29:55
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《流媒体时代》

这是最好的时代,也是最坏的时代。

01

抓住那颗微弱的火苗,燃爆燎原之势

行业重新洗牌,原本声音微弱的,如今可以大胆地发声,不怕没有听众。原本受万众瞩目的,却要面对听众的流失,不得不更卖力地吆喝。

在大变革时代,谁抓住了最初那颗微弱的火苗,谁就能燃爆燎原之势。

时间回到2013年,《纸牌屋》以一种颠覆传统的方式出现在世人眼前,创造了爆裂的口碑和现象级的收视率。这背后,是奈飞(Netflix)的新决策和新思路。

为何如此成功?它与传统的剧集制作模式有什么不同?

简单来说,奈飞做了四件事。

02

突破行业限制的四件事

第一件事,是打破美国电视行业传统的试播模式。

试播就像商家给顾客尝鲜的“试用装”,所有的产品精华都要浓缩在这里,让顾客过目不忘。

所以必须在30-60分钟的时间内快速建立起令人印象深刻的人物设定,高度浓缩、高潮迭起的情节基础和故事主线。这不仅仅考验创作能力,还需要大量的经费,每集在500-600万左右,一旦试播失败,这些钱就白白付诸东流了。

《纸牌屋》的试播剧被多家影视公司拒绝,直到他们遇到了奈飞,一次性出价1亿美元买断了两个整季的制作。

奈飞为何如此豪气?支撑他们的是平台的大数据。

3300万的用户数据显示,有大部分用户是大卫·芬奇和凯文·史派西的粉丝,也有相当数量的用户曾经租借过BBC同名剧集的DVD。这些数据使奈飞相信,《纸牌屋》的卡司阵容和风格完全可行。

第二件事,是将《纸牌屋》的两季内容一次性全部上架。

传统的播出形式是一集一集的投播,但作为一个流媒体平台,奈飞不需要强制观众在特定时间点观看特定的剧集。观众可以根据自己的需要来决定观看进度,甚至一次性看完一整季电视剧。事实上,有67万名观众“疯狂地”一次性看完《纸牌屋》第二季所有剧集。

第三件事,是大尺度的创作自由。

全局最开始的一幕是主角弗兰克·安德伍德掐死邻居家受伤的狗。大多数业内人士遵循传统的审片标准,认为这样暴力黑暗的场面会让电视剧在最开始的30秒之内就损失一半的观众。

而奈飞却决定给创作者提供最大的创作自由,基于三个理由:

第一,奈飞不依靠广告收入维持运营,所以不怕剧中的争议性场景会触怒广告商;

第二,用户按需自选播放,为用户提供了多种选择,如果你不喜欢这个情节,没关系,你不必一定要看下去,可以跳过;

第三,争议性的情节反而给了奈飞一个机会,搜集到了关于用户接受尺度的极为重要的数据。

第四件事,就是千人千面的特性化宣传。

传统的电视网络只能通过问卷调查来了解观众的普遍特点和喜好,也无法进行个性化的定制宣传。而奈飞则可以基于全面而细致的用户数据,了解他们的特点和偏好,来进行精准的定位。

比如他们针对不同的用户喜好为《纸牌屋》制定了多款预告片,喜欢男主的,看到的是男主的宣传片,喜欢女主的则可以看到女主的宣传片,喜欢大卫·芬奇的,看到的则是强调电影化风格的宣传片。

03

流媒体时代还能怎样弯道超车?

时至今日,这样的做法已经很普遍了,但复盘全局,《纸牌屋》的成功之道却依然值得我们借鉴。他们敏感地抓住了大数据带来的机会,并且大胆地尝试变革。

流媒体不仅改变了我们的娱乐生活方式,也正在改变这个时代,比如电子书会不会替代纸质书?在线音乐平台的版权争夺战有多激烈?谁能抓住机会弯道超车?在《流媒体时代》这本书中,两位作者为新媒体和娱乐行业描述了广阔的图景。

你觉得国内的网剧有没有很好地利用大数据?

你的观看体验够不够个性化?

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