被优衣库彻底打败!又一服装巨头没落,12年市值蒸发1672亿
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女人资料网 发表于:2019-10-03 18:12:53
被优衣库彻底打败!又一服装巨头没落,12年市值蒸发1672亿
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中国作为全球最具活力的市场,很多行业竞争都非常激烈。就拿服装行业来说,海内外品牌群雄逐鹿,在白热化的竞争中,也有不少品牌先后走向衰落。其中,国内有一家服装企业曾经风靡全球市场,现在也不可避免地没落,它就是思捷环球。
ESpRIT(思捷环球前身)的历史最早可以追溯到上世纪60年代,由美国的一对夫妇在旧金山创办。后来港商邢李原加入,经过一番波折成为幕后老板,并把公司更名为思捷环球。2007年巅峰时,市值高达1700亿港元,门店遍布全球。
成立之初,思捷凭借追求理想、自有独特的风格,深受年轻消费者的青睐,很快便成为潮牌。70年代,时年21岁的邢李原由于精明能干,受到思捷创始人夫妇的赏识,一举拿下香港原料采购的代理资格,至此走上了服装行业的道路。
几年后,他出资一半成立了一家公司,用以拓展思捷在亚洲的业务。并在香港开了第一家思捷零售店,通过经营零售把该品牌成功在亚洲市场打响。90年代,随着我国内地市场的不断扩大,不少品牌纷纷涌入,以期抢夺市场。思捷也不例外,在邢李原的带领下正式进军内地,比优衣库还要早上6年。
在此后的十年间,思捷在中国内地市场几乎没有真正的竞争者,很快成为中产阶层对于西式服装审美品位的启蒙品牌,大赚了一笔。在这个过程中,还少不了邢李原妻子林青霞的帮助。两人因时装行业相识,很快步入婚姻殿堂。婚后,林青霞免费代言思捷产品,凭她无与伦比的名气,自然为品牌带来了海量的人气。
另一方面,为了完全拥有思捷这个品牌,邢李原先后两次出手,到2002年的时候彻底收购了这一品牌。值得一提的是,思捷也是第一批在全球拥有影响力的中国时尚品牌。
然而,随着优衣库、ZARA等快时尚品牌相继崛起,以及物美价廉的优势,思捷的市场份额开始被挤压。同时,思捷的批发模式虽然在前期让公司迅速崛起,但在后期各种短板开始突显。比如该模式使得公司无法对市场作出及时的反应,更不用说及时推出顺应潮流的产品。再加上订单周期长、供应链成本高等劣势,很快就被后来的品牌赶超。
对此,邢李原似乎早有预料,到2010年的时候,思捷的业绩一片惨淡;虽然在之后一直有转型计划,但均无明显效果,只能相继被优衣库、ZARA等巨头彻底打败,属于它的时代已经落幕。
今年9月,思捷环球公布了2019财年(截至6月30日)的业绩报告,公司营收达到129.32亿港元,同比下降16.3%,亏损更是高达21.44亿港元,这已经是公司连续10年营收下滑。另外,思捷环球目前的市值仅为28亿港元(截至9月30日),相比辉煌时期蒸发了1672亿港元,12年的时间从巅峰到没落不免令人唏嘘。
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