小编的话：有时候我们通过媒体了解的企业家，跟他们真正的面貌是有很大差别的。比如说扎克伯格，很多中国人亲切地称呼他“小扎”，透着那么一种不当外人的亲昵，不止是因为他娶了个华裔的老婆，还因为我们看到的关于“小扎”的宣传都显示他对中国非常友好。许多人认为他是低调务实的年轻富豪，而且十分亲近中国。不过这一切都是公关团队打造出来的！
FACEBOOK一直希望进入中国，所以在公司内部有一个中国战略，就是希望逐步打动中国消费者，让中国开放市场。所以他们的公关团队就帮扎克伯格打造出一个亲近中国的形象。他们让扎克伯格给自己的女儿麦克斯Max起了个中文名字陈明宇，一大早迎着雾霾晨跑，表白“回到北京感觉很棒”，在“中国发展高层论坛”上与马云谈文化哲学，笑得合不拢嘴，晒登长城照片，背景是飘扬的五星红旗。
其实不单单扎克伯格如此，那些知名的企业家都有专门的公关公司设计形象，普通人了解企业家都是从媒体的报道中得知，现实生活中他们是什么样子，只有亲近的人才知道。比如华人首富李嘉诚一直被媒体报道成非常节俭的富豪，一副眼镜戴了几十年，一款番薯糖水连续喝了四年不换样。不过他们却不知道，李家每年安保费用10个亿，更不知道这10个亿是股民出的！
有人说李嘉诚富可敌国，这并不算夸张。李嘉诚的个人财富3000亿港币加上家族信托基金8400亿，真实财富早已突破万亿，这些还仅仅是公开有数据可查的财富，如果算上隐形的财富，李嘉诚的财富将更加惊人，别忘了连Facebook都有他私人公司的股份。如果从最初7000美元下海创业算起，李嘉诚的个人财富在78年中增长了2000万倍！
李嘉诚很乐意向人们展示节约的嗜好，提起他戴了好几年的廉价精工手表与西铁城手表。他的一位高级职员回忆说，常听李嘉诚抱怨自己戴的手表是“该死的手表”。而这廉价手表已经成了他的象征。在《财富》杂志一次难得的采访中，李嘉诚也没忘记搬出手表的主题，“你的手表太奢侈了！”他对采访者说，“我的比你的便宜多了，不到50美元。”
让李嘉诚引以为豪的另一件事是他从上市公司中获取的工资很少，退休的时候他对媒体表示：“对于股东来说，我已经尽了我的力。自从我公司第一次上市到现在，46年来我自己没有拿过薪水，我每年只拿5000元（港币）。”但有一点却未被提及，即在香港工资要征税，而股息却不用交税，所以大亨们常常利用后者来避税。这种关于节俭的宣传，是出于保护金钱的本能，以及向股东和社会展示美德的深思熟虑的商业包装。
不知股东们是否被首富李嘉诚不拿工资的行为打动，但有一点他们真的需要知道，李嘉诚全家的安保费用是由公司来负担的。这可不是一笔小数目，因为在1996年长子李泽钜被世纪悍匪张子强绑架支付10.38亿赎金后，李嘉诚给全家配套了超高等级的安保力量，单单是保镖就有25个，这些保镖都是训练有素的前香港警队G4精英跟各个国家的特工或雇佣兵。这些人关键时刻都以一敌十，是全球最好的保镖，也是全球最贵的。
李嘉诚和长子李泽钜、次子李泽楷、李泽钜的妻子孩子们都享受着保镖24小时的贴身保护，这些保镖年薪动辄上百万，甚至是几百万。不过保镖的工资只是安保费用的一部分，为了提升安全等级，被聘请为李嘉诚家族安全顾问的前香港警界一哥李君夏帮助他们购买了国际最先进的安保设备，据香港八卦媒体报道，李嘉诚家族每年安保开支高达10亿港币，即使李嘉诚退休后安保级别也没有降低。比起吃喝的费用，这才是李嘉诚家族一年最大的开销，而这些保镖都是受雇于“长江和记”公司，李嘉诚的一个保镖曾经透露，自己其实也是长江集团的职员，也必须称呼李嘉诚为主席，同时他们也会拿到公司给自己配备的机密电话等等。这是一家上市公司，而不是李嘉诚的私人公司，所以等于说李嘉诚一家的安保费用由全体股东来买单。
